伴随着90后的成长，社会对90后的关注逐渐增多，作为未来的社会支柱力量和消费主力，90后也是未来众多品牌与厂商营销不可忽视的目标人群。但社会上对于90后的认知，是否可以真正代表90后？ 90后作为一个群体，具备与前几代人哪些不同的特质？同时作为未来的网络游戏主力人群，相比现在仍是网络游戏主力的80后，90后的网络游戏行为及态度有哪些变化？对于游戏厂商而言，90后网游用户营销有哪些显著特征？针对这些问题，报告将从五个部分详细介绍研究成果： 第一部分 了解90后网络游戏用户基本概况 70 后、80后相继成家立业后，面临房价、子女教育等多重现实压力，网络游戏在其生活里所占比重会有所减少，90后作为一个新的群体，也是伴随互联网一起成长起来的一代，他们的网络黏性更强，以及乐享生活的价值观和优越的经济条件，都决定了90后是网络游戏未来主力消费人群。 第二部分 从生活现状、意识形态和品牌消费观三方面详细了解90后生活形态及价值观 曾经青春懵懂的90后已经长大，他们对自我有着客观的认知，独生子女的他们更加渴望朋友之间的友情，对父母有依赖，但更像朋友；他们不再推崇成王败寇，更加懂得享受追求成功的过程带给自己的感受；他们也不仅仅是只懂得依赖他人，也明白逐渐积蓄力量，蓄势待发地迎接未来的挑战。 90后也绝不是花钱一味大手大脚的一代人，充裕的物质生活条件并没有阻碍他们理智消费的步伐；90后绝不是只知道盲目追求名牌，从小受到丰富品牌环境的熏陶，他们对于品牌的辨识度更高，更看重品牌代表的品质；同时纷繁的营销信息是否能抓住90后的眼球，还要看营销推广是否足够新颖和独特，足够契合90后的审美观。 第三部分 90后网游五大类用户群 网络游戏可以满足网游用户的一些基本诉求，但对于个性迥异的90后而言，他们对于网游的主要诉求会有所差异，我们将90后网游用户划分为五大类人群：
同时这五类人群在生活形态和价值观以及在网络游戏中的行为和态度还存在诸多不同点，报告中会详细对五类人群进行人物画像及立体化呈现，同时关于五类人群更多的细微不同点会在附录中一并奉上。 第四部分 了解90后网游用户的行为及消费情况 90后对于网络游戏的行为与80后有很大差别，90后看待网游态度更加轻松，网游只是娱乐方式的一种；同时网游带给90后诸多正面历练；90后坚信虽然接触游戏的时间可能不如80后长，但胜在年轻，胜在接受信息速度快。 90后虽然生活条件远优于80后，但在游戏消费上能够保持理性，一方面受限于其大多数还未经济完全独立，另一方面90后会追求物有所值，游戏消费更加理智。 第五部分 90后的网游营销特质 90后网游人群作为网游的新兴人群，无论是从生活形态及价值观，还是网络游戏行为等方面均存在这一人群的特质：90后前卫、个性、不凑合，对于游戏的需求也区别于80后，渴望在游戏中更多自由挥洒，个性展现，追求制作更加精良的游戏。 独生子女一代的90后更加渴望朋友之情，朋友也是他们获取信息的主要渠道，口碑营销在这一代身上作用会更加明显；对于强加的东西，90后天生排斥，对于营销者而言，尊重90后用户的使用体验，在不打扰用户的使用前提下聪明营销显得尤为重要；同时移动互联网和网吧作为90后的“新友”和“旧识”，未来也是网络游戏厂商不可忽视的营销阵地。 第六部分 90后网络游戏人群移动平台使用概况 未来移动游戏将是90后的另一个主场。 更多详情请见 http://games.qq.com/zt2011/number/90s.htm |
