这个帖子很有参考价值:案例学习与分享:《性别在广告中角色变化的纵向分析:超级碗广告的内容分析》

是不是可以专门讨论一下性别刻板印象这个概念,我看到好多研究案例都是跟性别有关


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共 1 个关于本帖的回复 最后回复于 2020-6-1 17:34

Fuller 管理员 发表于 2020-6-1 17:34:12 | 显示全部楼层
这个知乎回答不错:https://www.zhihu.com/question/68288785/answer/435708678

  1. 性别刻板印象(gender stereotypes)

  2. 性别刻板印象是指人们对于性别的一些概括化的固定看法。在性别刻板印象的作用下,人们把一部分女性/男性的特征进行概括,并推广到整个女性/男性的群体,而忽视个体差异。
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美国人类学Margaret Mead有一本专著:《三个原始部落的性别与气质》。Mead在本世纪30年代对新几内亚的三个部落进行研究,发现在三种不同的文化背景下,三个原始部落的人们对于性别气质的观点有很大不同。

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