内容分析编码表案例—社交网络形象照片编码说明

作者同四位研究生采用社会心理学的面孔主义理论对社交网站MySpace. com的个人博客的头像进行了内容分析。

面孔主义理论是社会心理学家阿尔彻等(Alcheretal., 1983) 在一篇研究论文中提出的，基本发现是媒体在表现男女肖像照时，出现了性别的区别。

男的多是大头照，女的则多是“身体照”。具体的测量验证方法是，首先测量照片头顶到下颌的直线距离，其次再测量头顶到照片底部的直线距离，最后计算两个数值的比例。

研究结果是男性照片中头部所占比值大于女性。我们还通过控制实验，证明不同头身比例对照片中个人的性格能力的评价产生影响。比如，大头照给人感觉精明干练，有支配力:小头照则让人感觉比较柔弱、感性、受支配。媒体表现出的男女之间的区别实际上制造成者强化了男尊女卑的性别歧视。

作者等的研究根据这个理论框架，通过社交网站的照片来审视两个问题:

一是在以往的研究中，研究对象是“被表现”，是被动的;而在网络上，选取什么样的照片来表现自我是自主选择，主体是主动的。

二是一般的理论认为，网络上人们有更多的表达空间和自由，受传统文化等的束缚比较小。那么在网络下的男女差别意识是否同样会在网络的虚拟世界存在呢?问题的实质是探讨性别刻板化是否被内在化了:不但出现在“被表现”上，还出现在自我表现上:不但在网络下存在，在网络上也同样存在。

具体的编码说明如下。

博客形象照片编码说明

总则:本编码说明旨在为博客形象照片的选取和类目的定义及编码提供指南。总体样本:发表于个人网页的题头照片。

调查样本:由于不可能确定样本总量，以最受欢迎的博客排行榜作为调查样本库。

实际样本:收取排行榜上中所有符合条件的博客题头照片。
入选标准:

(1)只选取个人博客中的形象照片。一 般置于博客页面的个人资料中。其他性质的博客网页，例如，明星或者其他商业性的网页不考虑。如不能确定，通过讨论决定。如通过讨论仍不能确定，不予收录。

(2)个人网页中的>**(不当用词)照(裸体或者显露性器官)不予考虑。

(3) 只选取单幅的个人照片，动物、动画等不收。照片应该是表现其性格和个人特征性质的。如果照片是从事特定工作或活动的一一人的动作、姿势由环境限定一一不予收录，例如，踢足球。

类目与定义:

(1)网址:直接拷贝照片的网址。

(2)性别: a.男;b.女;c.不确定。大多数情况下，此类信息在个人资料中可以找到。如果没有，可以根据性别特征和博客内容等进行综合判断。如果有疑问，则列为不确定。

(3)年龄:编码原则参照性别的编码说明。a.少年(18岁以下):b.青年(19~34岁); c.中年(35~45岁); d.老年(46岁以上);e.不确定。

(4)种族:原则上首先遵循名从主人，根据个人资料判断。其次，根据资料和特征等判断。

    a.白人;b.黑人:c亚洲人:d.西班牙裔:e不确定。

(5)头部长度:从头顶到下领的直线距离，以毫米为单位。如果有相子或者胡子等遮住了测量的端点，则以估摸的自然合理端点测量。

(6) 头顶到照片底部长度，以毫米为单位。

要求编码者对分担的编码部分独立完成，有疑问可问研究者。