上周我们分享了一篇基于抖音短视频评论的分析案例：短视频对城市旅游形象的影响研究_以成都市为例 今天分享一篇用抖音短视频的标题做文本分析的案例。选取短视频的标题为研究重点，解读不同主体的传播内容。在考察美食类短视频传播形式方面，从景别角度探讨重庆美食类短视频的传播。 抖音短视频标题和抖音短视频的数据采集，可以使用近期GooSeeker上线的抖音短视频快捷采集： 1. 抖音关键词搜索采集 2. 抖音个人主页作品采集 3. 抖音视频评论采集
1，抖音短视频特点 1、短小精悍 ，内容有趣 抖音视频是适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说，视频能够带给用户更好的视觉体验，在表达时也更加生动形象，能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华，符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念――时间短，视频时长能控制在15秒，千万不要17秒，如果内容不精湛，不在视频的前3秒抓住用户，后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的，靠长视频爆粉的可能性非常小，所以要做短视频来吸粉。 2、互动强，社交黏度高 抖音中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。 3、草根性 短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比，短视频的门槛稍微低了一些，抖音视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱，如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。 4、搞笑娱乐性强 《陈翔六点半》《万万没想到》等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧，该类视频短剧以搞笑创意为主，迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，在业余休息时间打开一看，能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣，甚至能让观看者有“上瘾”的感觉，不看就会感觉缺少些什么。 5、创意剪辑手法 抖音视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法，或制作精美震撼，或运用比较动感的转场和节奏，或搞笑鬼畜，或加入解说、评论等，让人看完一遍还觉得不过瘾，想再看一遍，如最近比较火的Vlog（视频博客），在抖音上引起众多人跟风拍摄。 2，样本数据收集和处理 2.1，样本选择 在探讨美食类短视频传播内容时，选择活跃度高、粉丝基数大的抖音号作为重点研究对象，由于短视频时代，标题基本囊括其视频的主要内容，因此选取短视频的标题为研究重点，解读不同主体的传播内容。在考察美食类短视频传播形式方面，从景别角度探讨重庆美食类短视频的传播。 本文分析的样本是抖音话题#重庆美食 2020.8.9—2020.10.9 下的短视频。 2.2，数据预处理 对收集的样本数据进行预处理：初始样本692个，剔除无关短视频和重复短视频等无效样本，共有508个样本。 3，论文案例详情 标题：美食类短视频的重庆城市形象传播研究——以“抖音”短视频为例 作者：重庆交通大学人文学院 任洁 关键词：美食类短视频；城市形象；传播；内容分析 摘要： 本文主要探讨美食类短视频塑造重庆城市形象所采取的传播策略，以期为城市形象的塑造传播提供一定的借鉴之义。基于内容分析法研究重庆美食类短视频的传播主体、内容和传播形式，结果表明，传播主体多元化，不同主体对重庆形象传播也存在差异性，多样传播形式等多种美食类短视频传播策略构建了传播重庆“网红”城市形象。 分析方法： 1. 基于内容分析法，词频统计，情感分析 本文主要使用的是内容分析法，主要是对不同传播主体的重庆美食短视频的传播内容、叙事视角等视听语言，挖掘出塑造城市形象所使用的不同符号。 2. 基于词频的统计分析方法
3. 分析结果 在城市美食类短视频传播中，不同主体传播不同内容，内容相辅相成，不同的横切面勾勒出城市立体化的形象。在重庆美食短视频播放量前100名的创作主体来自于抖音达人和普通个人，他们成为重庆城市形象塑造与传播的中坚力量，以民众传播为主，政府宣传为辅，不仅生动形象展现了重庆的特色美食，也对外广泛传播了重庆的城市形象。运用丰富的视听语言加以增值，多景别叠加丰富镜头语言，受众在感受美食盛宴的同时，也感受到镜头所传递的重庆信息，在一定程度上增强了传播的遍在效果，引发受众对重庆形象的共鸣。 |
