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故宫的雪:官方微博传播路径与旅游吸引物建构研究

2021-7-14 15:42| 发布者: Fuller| 查看: 165| 评论: 0

摘要: 今天分享的这个论文案例使用GooSeeker网络爬虫软件抓取故宫博物院发出的故宫雪景微博的评论文本,结合北京大学PKUVIS可视化工具对样本微博进行传播路径及受众范围分析,并对其微博下的评论进行内容分析,在原有旅游 ...

今天分享的这个论文案例使用GooSeeker网络爬虫软件抓取故宫博物院发出的故宫雪景微博的评论文本,结合北京大学PKUVIS可视化工具对样本微博进行传播路径及受众范围分析,并对其微博下的评论进行内容分析,在原有旅游吸引物建构模型的基础上,提出旅游吸引物在微博平台中的建构过程模型。

自从GooSeeker微博采集工具箱微博快捷采集推出后,我们观察到使用这个工具收集微博数据写论文进行研究的同学越来越多。研究所需的微博数据,可以使用集搜客的微博工具箱和微博快捷采集得到,添加网址或关键词启动采集即可。

我们会不定期发布关于微博数据采集的分享,和基于微博数据的研究分析案例。

之前的2篇文章介绍了微博签到地有关的快捷采集:

1. 如何使用快捷采集-以微博签到数据采集为例

2. Jupyter Notebook怎样获取微博签到地的经纬度并在地图上显示

1,论文案例简介

标题: 故宫的雪:官方微博传播路径与旅游吸引物建构研究

基金项目:中央高校基本业务费青年教师培育项目“电影语言对旅游目的地视觉表征与游客实践的符号学建构”(40000-31610122)资助

作者: 周欣琪  郝小斐  中山大学旅游学院

关键词:故宫雪景;旅游吸引物建构;传播路径;内容分析;新浪微博;

摘要

微博作为一种新兴的信息传播媒介,使潜在旅游者获取信息的方式发生了巨大的转变。在认识旅游吸引物时,潜在消费者不仅可以通过管理者发布的消息进行了解,还可能在微博互动中形成对旅游吸引物的认知。文章从微博媒介切入,以故宫博物院发出的故宫雪景微博为研究对象,探究其传播路径和受众范围,并对其微博下的评论进行内容分析,在原有旅游吸引物建构模型的基础上,提出旅游吸引物在微博平台中的建构过程模型。研究发现,微博平台中的用户互动参与了旅游吸引物的建构;旅游吸引物在微博平台上的建构是一个闭环式的双向过程,基于此提出了旅游吸引物营销管理建议和未来研究方向。 

2,主要研究分析步骤

1. 使用GooSeeker软件收集微博评论内容

2. 中文分词

3. 词频分析

4. 内容分析

5. 对旅游吸引物的建构分析

3,名词解释

旅游吸引物tourism attraction)是开展旅游活动的前提,旅游离开了吸引物则不能存在[28]。对于旅游吸引物的界定,国内外目前都还没有统一的说法。

学者对旅游吸引物的概念、影响因素、建构过程等做出了大量的研究,并取得不少成果,但是大部分学者是在传统传播方式下研究旅游吸引物建构过程,进行理论以及概念上的阐述。因此本文主要探究在新媒介传播方式下,在我国媒介语境通过什么方式和过程向潜在旅游者传递,使其产生旅游意向,以应对新传播媒介背景下旅游吸引物的发展变化。

微博平台中的旅游吸引物建构过程示意图:

4,研究结论

首先,“故宫雪景”微博之所以能成为微博热点,是因为大量用户对此条微博内容传播分享的欲望。认证或是拥有较多关注者的微博博主(即意见领袖)对内容的转发使得事件持续发酵,将事件推向热点,进一步传播至更多用户中。拥有相似特征或是价值观的用户把内容传播到同类型的用户群体中,在传播过程中双方受到聚集效应的影响进一步强化对热点的认知。这一动态过程作为社会建构的方式,使故宫这一旅游吸引物成为了一种承载美、传播中华传统文化、咏怀古今的符号。

其次,旅游吸引物在微博平台上的建构是一个闭环式的双向过程。有别于传统的单向传播方式,官方在传播旅游吸引物的特征和价值时,需要对用户做出的反馈进行及时响应。通过用户评论和转发的文本,了解用户理解旅游吸引物时的价值取向和认知程度,并在后期与用户互动中加强或调整旅游吸引物的特征形象。

最后,微博平台旅游吸引物的建构过程模型主体包含微博博主、表征物、微博用户、评论或转发以及社会价值与理想。


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