本论文范例从对话理论的视角出发，以中央级媒体抖音政务号为研究对象，选择内容具有趣味性的、与新冠肺炎疫情直接或间接相关的短视频为样本，以短视频为分析单位，通过内容分析法对样本进行量化编码，探究如何从对话理论的角度提高趣味性短视频的传播效果。 之前我们分享过几篇抖音短视频相关的内容分析论文范例，以及怎样采集抖音短视频相关数据的文章： 其中的2篇内容分析论文范例，分别是基于抖音短视频的标题和评论进行的研究分析。今天分享的另一篇论文范例，是基于抖音短视频内容做编码和分析。 抖音短视频标题和抖音短视频的数据采集，可以使用近期GooSeeker上线的抖音短视频快捷采集： 1. 抖音关键词搜索采集 2. 抖音个人主页作品采集 3. 抖音视频评论采集
1，抖音短视频特点 1、短小精悍 ，内容有趣 抖音视频是适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说，视频能够带给用户更好的视觉体验，在表达时也更加生动形象，能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华，符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念――时间短，视频时长能控制在15秒，千万不要17秒，如果内容不精湛，不在视频的前3秒抓住用户，后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的，靠长视频爆粉的可能性非常小，所以要做短视频来吸粉。 2、互动强，社交黏度高 抖音中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。 3、草根性 短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比，短视频的门槛稍微低了一些，抖音视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱，如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。 4、搞笑娱乐性强 《陈翔六点半》《万万没想到》等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧，该类视频短剧以搞笑创意为主，迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，在业余休息时间打开一看，能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣，甚至能让观看者有“上瘾”的感觉，不看就会感觉缺少些什么。 5、创意剪辑手法 抖音视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法，或制作精美震撼，或运用比较动感的转场和节奏，或搞笑鬼畜，或加入解说、评论等，让人看完一遍还觉得不过瘾，想再看一遍，如最近比较火的Vlog（视频博客），在抖音上引起众多人跟风拍摄。 2，样本数据收集和研究设计 2.1，样本选择 本文采用内容分析法，在综合考虑抖音账号功能定位、粉丝数量和相关研究的样本选取后，选择了《人民日报》、央视新闻、新华社、共青团中央、《中国青年报》、人民网、中国新闻网、 《中国日报》八家中央级媒体的抖音账号为研究对象。 一、时间为 2020 年 1 月 24 日—10 月 31 日； 二、与疫情直接或间接相关，直接 相关即短视频内容直接反应疫情相关的人物或行为，间接相 关即短视频中的事件为疫情期间发生的。 除同时满足以上两 个条件之外，样本必须满足以下三个条件其中之一： 一、短视 频内容具有趣味性，即短视频具有明显的娱乐特征； 二、短视 频标题或配乐具有趣味性，即传播者的主观意图是通过短视 频为受众提供娱乐；三、点赞前三的评论内容包含趣味性倾向，即热评代表着大部分受众的看法，其较一致地认为该短视频的内容具有趣味性。 根据以上条件最终筛选出符合要求的 短视频样本 400 条。 2.2，研究方法 为了通过量化的方式研究趣味传播如何提升官方与民间的对话效果，我们构建了一系列变量，并对 400 条短视频样本 逐个编码。本文构建的变量如下：交互性 - 受众反馈是否体 现趣味性（1= 是；0= 否）；交互性 - 是否向观众传达互动诉求（1= 是；0= 否）；接近性 - 是否出现方言（1= 是；0= 否）；接近 性 - 是否含有网络用语（1= 是；0= 否）；移情性 - 是否具有情 绪感染力（1= 是；0= 否）；移情性 - 是否多感官调动受众情绪 感知（1= 是；0= 否）；风险性 - 趣味传播意图是否具有偏差（1= 是；0= 否）；风险性 - 对自身形象的建构是否具有风险（1= 是；0= 否）；承诺性 - 是否提及网民趣味性言论（1= 是；0= 否）；对话原则和趣味性总分；点赞量；评论量；转发量。 3，论文范例详情 标题：对话理论视域下趣味性短视频的传播效果研究 作者：中央财经大学 朱雨晴 崔淑雅 关键词：对话理论;传播效果;趣味性;短视频;新冠肺炎疫情; 摘要： 2020年初爆发的新冠肺炎疫情给全球各界带来了巨大考验,媒体在特殊时期如何将信息及时有效地传达给受众,如何实现精准高效的信息传播成为亟待解决的问题。文章从对话理论的视角出发,以中央级媒体抖音政务号为研究对象,选择内容具有趣味性的、与新冠肺炎疫情直接或间接相关的短视频为样本,以短视频为分析单位,通过内容分析法对样本进行量化编码,探究如何从对话理论的角度提高趣味性短视频的传播效果。 4，分析结果 基于“对话”的趣味性短视频，总体上可取得较好传播效果，但由于受到算法推荐、平台运作、热门机制等外在因素影响，对话理论中五个原则的作用各不相同，其中，提升受众反馈的趣味性与方言的使用至关重要。尤其是针对较为严肃的题材或内容，应转变“自上对下”的政策说教和宏大理性叙事，在适宜的情况下采用趣味化形式传递情感、表达观点、开展对话，尤其可以通过方言的形式。 |
