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从“曹县梗”看网络梗(网络视频)传播的维度

2021-10-27 17:47| 发布者: Fuller| 查看: 255| 评论: 0

摘要: 什么是网络梗?在网络媒体中,常出现大量重复的话语符号获得部分用户的强烈认同和共鸣,另一部分用户却莫名其妙、难解其意,这些内容大多被称为“梗”。今天分享的这篇范文以前一段时间出现的山东曹县梗为研究对象, ...

什么是网络梗?

在网络媒体中,常出现大量重复的话语符号获得部分用户的强烈认同和共鸣,另一部分用户却莫名其妙、难解其意,这些内容大多被称为“梗”。

今天分享的这篇范文以前一段时间出现的山东曹县梗为研究对象,尝试从三个维度剖析”曹县梗“这一场看似迅猛袭来又快速落潮的互联网狂欢背后有何传播学意义和启示。

1,范文简介

标题: 从“曹县梗”看网络梗传播的维度

作者: 郭 静 肖辉馨

关键词:网络梗;曹县梗;传播

来源:微信公众号中国青年研究

摘要

2021年5月,因为一段无厘头的“喊麦”视频,山东曹县成为一段时间里最火的网络流行“梗”。此后,“曹县到底有多牛”被拆解为多个维度,出现调侃、嘲讽等形式的网络狂欢。在当地官员和主流媒体的引导之下,“曹县梗”狂欢演变成网友对曹县本地发展的关注,展开对“真实的曹县”的讨论。本文以前一段时间出现的山东曹县梗为研究对象,尝试从三个维度剖析”曹县梗“这一场看似迅猛袭来又快速落潮的互联网狂欢背后有何传播学意义和启示。

2,本研究范例主要研究方法、相关知识点和工具

2.1 怎样获取研究所需的短视频素材

曹县梗的起源是一段发布在网上的视频。

那么我们在做研究时怎样获取短视频搜索结果,短视频评论,短视频文件?

以抖音为例,可以参考下面的步骤:

2.1.1 按关键词搜索查找需要的视频

使用GooSeeker快捷采集抖音视频关键词搜索采集, 把需要的关键词的搜索结果采集下来。操作方法参看教程《如何使用快捷采集——以抖音短视频搜索数据采集为例》。

采集到的字段包括:关键词,视频标题,视频链接,喜欢数,视频时长,作者,作者链接,发布时间

2.1.2 获取短视频评论信息

使用GooSeeker快捷采集抖音视频评论采集, 可以把短视频的评论信息采集下来。

采集到的字段包括:标题,点赞数,评论数,作者,作者粉丝数,作者获赞数,作者链接,发布时间,评论作者,评论内容,评论电子数等

2.1.3 下载短视频文件

使用GooSeeker网络爬虫软件提供的视频下载功能,可以按自己的需求做下载视频的采集规则,或者联系GooSeeker管理员定制。

3,范文总结

曹县“土味”十足的“喊麦”短视频创作者通过夸张的符号为用户带来感官刺激及流量,这是注意力经济的体现,也满足了部分用户网络时代娱乐至死的精神需求。在这个过程中,首先,技术赋权使得本不该进入主流舆论场的“网红”意外传播。当“人”的价值凸显,“人”的影响力形成社交资产,而社交资产可实现“货币化”,营销的结构就发生了本质的变化。[4]所以,要尊重个性化内容的生成和具有独创内容的用户,并且创造更多青年亚文化与主流文化良性对话的机会。其次,更值得深思的是,早在2020年3月,曹县县长梁惠民就曾经亲自上阵当“主播”为曹县汉服代言;2020年4月,就有了“山东曹县棺材占日本90%市场”的新闻,但这些官方的宣传并没有出圈,反倒是一个被官方约谈过的“喊麦”者把曹县带出了圈。这不得不引起深思,互联网时代,如何借助用户的主动传播→自愿接受→主动再传播的“病毒”式传播模式服务于区域经济发展,是一个时代命题。


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