内容分析中类目建立的三大原则

1，穷尽原则
2，互斥原则
3，独立原则

1，穷尽原则就是说需要分类的样本单元必须都有所归属，即每个单元都有相应的编码。比如，报纸的报道题材，如果我们按照政治、经济、文化、娱乐来分类，就还有其他的没有涉及，诸如体育、天气预报等。当然，这并不是说要对每一种可能都列出类目。许多变量是比较容易穷尽的，比如，男女；而另外一些则比较难。通常的做法是在主要关注的类项外，用“其他”类来达到穷进性。

2，互斥原则
即唯一性原则，一个人是男人，就不能同时是女人。比如下面类目变量：
1，工人
2，农民
3，学生
4，军人
5，大学生
6，白领
7，蓝领
8，其他
上面的类项明显互相包含，你中有我，我中有你。某个人可以同时是工人和蓝领。这样的问题是把不同维度的东西混在一起了。解决的办法是根据新的维度，重新加入变量进行分类。
比如，在工人下面，加入区分白领、蓝领的变量。当然这也要看研究的需要，同时也应该注意这样的变量本身是否恰当实际。比如，在分析中国媒体人物形象的类项中，加入种族一项是否有实际意义。

3，独立原则
独立原则是一种归属不能影响到另外类目的归属。这样的问题常出现在排序的变量上。这就好比老三变成老大，那么老大则需要变成老二。