内容分析中测量的概念

测量的结果和被测量的物体是对应关系，面不是对等关系。这种对应关系可强可弱，可正可偏。
一种调量， 无论如何可靠和全面。也只是对所测物体某种维度和层次上的反映，能提供的是事物或者概念的某个方面和层次的信息。

但是，测量最起码应该满足一个必要条件，那就是所定义的概念是否存在。无论是哪个层次、哪个维度的测量，都必须满足这个基本的前提，否则就称不上测量。

最基本的回答有无的测量尺度，一般称为类名尺度，比如，性别上的男女，政治上的保守派、自由派等。
一般来说，这个尺度的测量提供的信息是非常有限的，也比较笼统。一个事物或者概念往往有丰富的内涵，而这种丰富的内涵不但体现出类同，也体现出差别，而差别产生意义，比如，政治观点的保守或自由。

如果仅仅把人们非黑即白地归人保守派或者自由派，就势必忽视了许多人其实是中间派的现实。自由派和保守派，或者说左派和右派，都不是绝对的，靠右的左派和靠左的右派的差别也许并不大，所以如果我们需要测量出更多的信息的话，就需要采用更为精确的测量尺度，以体现出可以比较的差别。

在上面的例子中，我们可以在保守派和自由派之间增加一个中间派选项，这个尺度就成了保守派一中间派一 自由派3段了。

如果我们觉得在保守派和自由派中，还存在温和派和强硬派，也可以再加人两个选项，成为极端保守派一保守派一 中间派一 自由派一 极端自由派5段。

这种能够反映粗略差别的比较尺度称为定序尺度。如果我们再进一步， 在测量尺度上加上单位，就形成了等距尺度。如果我们能够确定一个绝对的零点的话，那就是比例尺度。


可以看出，这4种尺度中，类名尺度和定序尺度基本是定性的，等距尺度和比例尺度是在此基础上的定量尺度。