内容分析的抽样怎么做

内容分析的抽样怎么做

抽样首先要确定研究总体，包括研究主题和时间跨度，通常是根据研究问题来确定这些范围。确定研究总体后，就是从总体里抽取有代表性的样本，抽样的步骤主要有以下3步：
1、确定从哪些媒介来源上获取样本
2、对选定的时间范围里的时间日期进行抽样
3、确定样本的分析单位

怎样抽样，虽然有一些一般性的指导原则，但是更需要实践经验，即使两个人一起学习了抽样方法，但是他们抽样做的好坏一定有很大差别。

在学习抽样的一般性指导原则前，先记住这些：抽样的原本目的是为了降低分析成本，建设研究目标是某个地区的15万家医院，每家都研究，成本是支撑不了的，所以，必须挑一些有代表性的出来研究，怎么挑？就是不要被带偏了

来源抽样，就是对研究主题的数据来源进行选择，比如要选取的媒介渠道有新闻、电视、互联网、书籍等等

日期抽样，就是要选择哪一段时间的资料，常用的日期抽样方法有
1、从一个任意的时间点以后，每个n次选择一个样本。但n的选择结果不能是周期性，否则抽样就不具有代表性。比如，对报纸抽样，用7作为间隔数，抽样结果就全是周末出版的，没有涵盖到一周的其他日期，这样就没有代表性。
2、把月按周分段，把周按天分段，从每周里随机抽取不超过两天的样本，合起来就可以代表一个月的总体分布样本。
3、从每个月的日期里随机抽样，可以组成一种“混合周”。比如，从一个月的所有星期一中随机抽取一个星期一，再从星期二里随机抽取一个星期二，以此类推，直至把一周的所有日期都抽齐。

分析单位，就是从前面的抽样结果中确定要分析的基本单位，比如文章、段落、句子、词语都是可以作为分析单位的。
在复杂的内容分析里，可以采用多种分析单位，每种分析单位都要有对应的类目系统，用于测量不同的指标

抽样方法从总体上可以分为随机抽样和非随机抽样
一般来讲，量化内容分析要求尽量使用随机抽样方法，但在实际研究中研究者的判断和以往研究的经验也往往是确定抽样方法的根据。

相比传统媒体内容分析，在网络内容分析中，由于网络更新和替换的速度快，因此网络内容分析更强调样本下载的及时性和编码时间的统一性