案例学习与分享:《性别在广告中角色变化的纵向分析:超级碗广告的内容分析》

标题: 《性别在广告中角色变化的纵向分析:超级碗广告的内容分析》

摘要: 尽管社交媒体快速发展，但是电视广告仍然是美国广告的主要形式，而超级碗广告可以说是美国电视广告中最重要的事件。性别刻板印象在广告中的普遍存在已经得到了很好的证实，但是相对较少的研究在超级碗的背景下对性别刻板印象进行了检验。本文发现并讨论了在超级碗广告中所构建的性别文化概念的转变。本文最后讨论了研究结果的理论和管理意义，以及未来的研究方向进行了展望。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/zXq6m8itxvz7EIxmQIegVA
研究过程图示：

一般的研究过程包含：确定研究问题，抽样，编码，分析。这个案例相当好，每一步怎么走都有说明，值得针对每一步分别进行讨论学习

好贴，期待各位管理大牛针对每个步骤讲解一下

发誓学好内容分析 发表于 2020-6-1 17:42
好贴，期待各位管理大牛针对每个步骤讲解一下

其实这篇公众号文章就是对这个内容分析的点评和讲解，对每一步优缺点进行了对比。

这篇微信文章是一篇评论， 我看看能不能找到原文对照看一下

这是我用集搜客采摘浏览器标注出来的学习要点，要是有原文就好了，我比较关注
1，性别表征
2，性别文化概念的变化

在这篇点评文章中，罗列了性别表征：

男性：
依赖性: Dependency、
家庭主妇: Housewife、
女性对外表吸引力关注: Women concerned with physical attractiveness、
女性为性对象: Women as sex objects、
从事非传统活动的妇女: Women in non-traditional activities、
以职业为导向: Career-oriented、
权威之声: Voice of authority、
平等: Neutral、
无刻板印象: None

女性：
性感主题: The theme of sex appeal、
统治女性: Dominant over women、
权威角色: Authority figure、
居家男人: Family man、
失意男人: Frustracted male、
户外活动和生活: Activities and life outside the home、
事业型: Career-oriented、
非传统角色: Non-traditional role、
男性失败者: Man as loser、
平等: Neutral、
无刻板印象: None