内容分析中的非概率抽样-立意抽样案例《媒体艾滋病报道内容分析:一个健康传播学的视角》

立意抽样，或者称为主观抽样，同样是在无法或者难以确定调查对象边界的查对象边界的情况下采取的一种办法。
研究者依据理论和常识来主观选取可以代表总体的个体来形成最后的样本。立意抽样的优点是效率高，少量的样本即能反映典型问题，但缺点是研究的客观性不高。

例如，张自力(2004)的《媒体艾滋病报道内容分析:一个健康传播学的视角》一文，就没有采用总体取样，也没有采用概率抽样，而采用的是非概率抽样中的立意抽样，即研究者根据主观判断选取可以代表总体的个体作为样本。
张自力首先说明由于个人研究能力与经费的限制，样本局限在纸质传媒中，而忽略了电视、网络等媒体。他进一步 提到，选择纸媒的原因是资料收集对个体而言相对比较容易和方便，同时也比较完整。相对而言，电子媒体的内容不容易保存，资料的搜集也比较困难，并且网络媒体报道的内容可信度很难检验。在对报纸的抽样分析中，张自力选择了以下4份报纸:《人民日报》、《北京青年报》、《南方周末》和《河南日报》。
张自力具体说明了选择这4份报纸的原因:

选择《人民日报》，一是该报纸是公认的国家性官方报纸，是党和国家的宣传机构，是国家政治宣传的窗口;二是该报纸能够覆盖全国，影响较大。

《北京青年报》是国内市场化运作较成功、影响较大的一份都市报纸，对艾滋病有着多元化的报道。

《南方周末》是国内公认的有较高赞誉的一份严肃的主流周报，以深度报道为立家之本，非常有影响力。

选择《河南日报》是因为河南是中国艾滋病重灾区，同时《河南日报》是河南省党委的党报，能够反映河南作为个 艾滋病的感染大省的政府政治取向。

作者的说明很具体， 但依然有值得商榷的地方，比如对《北京青年报》的选择，似乎理由不那么充分。

在时间维度的选择上，张自力从主观判断出发，选取了报道的基调和态度改变或发生了影响全局的重大事件的年份，最后决定了1981、1985、 1986、 1988、 1995、 2001、 2004这7年。张自力对选取原因的说明是:

1981 年是艾滋病被发现的一-年; 1985 年中国发现第一例艾滋病案例；

1986年是“艾滋病”取代“爱滋病”的开始，隐含着媒体态度开始转向；

1988年12月1日是世界第一 一个艾滋病日；

1995 年处于血浆经济的高潮阶段，也是国务院正式下发《关于加强预防和控制艾滋病工作的意见》的一年，同时也是国内艾滋病患者数量激增的一年；

2001年是“艾滋村”被发现的一年: 2004 年，胡锦涛曾与艾滋病患者握手。

此研究年份抽样的理由也许不那么充分，但那是见仁见智的问题。

王建国 发表于 2020-9-3 15:12
例如，张自力(2004)的《媒体艾滋病报道内容分析:一个健康传播学的视角》一文，就没有采用总体取样，也没有 ...

这篇论文我在知网上找到了： 媒体艾滋病报道内容分析：一个健康传播学的视角

内容分析应用 发表于 2020-9-4 16:23
这篇论文我在知网上找到了： 媒体艾滋病报道内容分析：一个健康传播学的视角

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好！有原文就可以整篇细读一遍，观摩一下内容分析的方法