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Below-the-line Marketing这个词最难理解的是line的含义，根据维基百科词条Below the line (advertising)，line是一个会计词汇，线下项目(Items Below the Line)一词中的line是营业利润，也就是用损益表中营业利润当成一条线，按项目收益分成线上项目和线下项目。

根据有道词典，Branded Entertainment翻译成品牌化娱乐、品牌娱乐、娱乐营销、挂品牌的娱乐节目。单从字面翻译很难理解品牌化娱乐到底是什么以及有什么用。

维基百科这样定义Branded Entertainment：

about.me是个什么网站？上到这个网站，在醒目的位置看到要求输入email地址、口令等信息，以创建一个帐号。在当前个人隐私无处藏身的互联网时代，我最不喜欢访问这类网站。还好，该网站还提供了一些简短介绍信息以及一些典型个人主页链接。点击这些链接，给人的感觉正如一些媒体所说：简洁。背景用一个大图是其特色。但是，多少有点没有意思的感觉。

GooSeeker网站上大量文章是关于舆情监测、营销效果监测、媒体监测等内容的，到底哪些方面最值得监测，实际上是有理论依据的。最重要的理论基础是拉斯韦尔传播模型。

客户数据经过适当挖掘就是宝贵的市场营销信息，例如，客户的电话、email地址等，可以直接用于电话营销和email营销，获得的客户信息越丰富则越适合作精准营销。总之，客户信息的采集和挖掘对任何商业组织来说都很重要。当前，越来越多的商业活动利用互联网媒介，同时越来越多的客户信息公布在web上，采用类似MetaSeeker这类网页信息抓取技术采集email、电话、地址信息十分重要。

互联网的海量信息中潜藏着大量有价值的情报，因为互联网是开放的，这些情报俗称开源情报。互联网本身不是一个企业竞争情报系统，必须采用有效的情报采集和数据挖掘技术方法和软件系统将潜藏的情报筛选出来。

相对于其他社会性媒体，微博虽然很年轻，但是发展十分迅猛，近期接连发生的重大事件，例如华为接班人事件和蒙牛诽谤门事件都是由微博引爆的。因此凡是忽视微博采集和跟踪的网络舆情监测系统都有全面性缺陷。

近期蒙牛恶性营销案是网络热点，大家通过各种互联网社会性媒体热议该事件，“诽谤门”、“陷害门”、“安勇事件”，称谓多种多样。商场即战场，该事件燃起的熊熊战火可谓照亮了网络半边天。也许战火本身并不猛烈，只是在互联网上添加柴火的人太多。网络舆情、口碑和网络营销虽然是新事物，但是，快速地变成了主战场。同时，网舆似乎越来越陷于任人摆布的泥沼中。

中国有句古话“千里之堤，溃于蚁穴”，警示我们小小的问题可能会酿成大危机，西方的海恩法则说了同样的道理，并强调对数据的跟踪和分析。

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